原标题：独家｜红果短剧内测带货，月活跃用户2亿开通抖音电商 作者：翟媛媛 字节跳动旗下免费短剧App红果短剧开始带货变现。 Tech星球独家获悉，红果短剧近期启动了小范围的内部短剧测试和销售。当用户在红果app上观看短剧时，会自动弹出“搜索同款”的提示，或者当用户停止观看时，页面会显示“搜索同款”的提示。目前，“寻找同款”的投放方式几乎覆盖了红果平台上所有的短剧。红果与抖音之间出现生态协同。一位接近字节的内部人士透露，红果搜索同款产品功能是抖音的核心功能，现在抖音已将这一功能复制到红果。红果短剧开始为抖音电商引流有望成为字节系统新的超级入口。 QuestMobile数据显示，截至2025年6月，红果的用户基数同比增长179.0%，月活跃用户达到2.12亿，超过传统长视频平台优酷的2.006亿月活跃用户，仅次于哔哩哔哩的1300万月活跃用户。已经坐稳短剧第一平台的红果能否扛起抖音电商大旗的成长？洪国的短剧卖货。当其他麦客灵短剧平台依然以用户增长为主要目标时，拥有2.12亿月活跃用户的红果短剧已经开始探索新的变现方式。短剧带货成为当前红果短剧的主要方向之一。以近期广受欢迎的红果平台热门短剧《盛夏芬德拉》为例。当用户观看短片时拉玛，每次他们暂停屏幕时，都会出现搜索同款的推荐产品，例如“搜索同款手表”、“搜索同款衬衫”、“搜索同款连衣裙”。点击进入页面，会展示抖音旗舰店推荐的商品。如果购买，用户无需跳转抖音，在红果站即可完成。 《夏日芬德拉》剧照。不仅是新剧，老剧也被搜索功能覆盖。今年年初火爆的《什么是好女人》、《在家和客场》等短剧，都实现了风格和带货的搜索功能。承载的产品主要为服装、珠宝、手表等品类。这和抖音搜索同款商品的功能类似。知情人士表示，让红果搜索同款产品是抖音的主要功能。与抖音搜索相比带货方面，红果短剧带货的广告加载率并不是特别高。据Tech星球观察，同一款产品，抖音的推荐率比红果更高。在大约八个视频中，三四个有相同的产品推荐。不过，也许红果的短剧正处于功能测试阶段，同风格的搜索功能存在很多晦涩难懂的地方。比如搜索同款推荐不准确，推荐的商品与秀场不是同款。此外，平台尚未向短剧公司配货。一位短剧公司负责人表示，从逻辑上讲，平台的电商产品必须划分给短剧公司，否则就不合逻辑。目前，可能正处于红果的内测阶段。短剧公司不参与，具体规则没有错哦另一家热门短剧公司负责人也表示，他并不知道红果的短剧已经开始销售。该平台没有与该短剧的制片人对话。但红果与抖音的协同发展效应已基本释放。到今年5月底，字节跳动的短剧已经进行了大整修。抖音集团宣布成立“短剧版权中心”，整合抖音短剧和红果短剧相关BD团队（业务拓展团队），负责统一短剧版权获取、内容分发和创作者合作。该中心作为中央办公厅的一个部门，向小说番茄负责人张超汇报，旨在通过集中管理完善版权法规，打击盗版侵权，优化内容分发效率。红果短剧与抖音短剧的融合意味着短剧内部的赛马已经落下帷幕。此时，红果正在向抖音电商多元化流量，这意味着字节生态系统进一步开放。除了短剧带货之外，红果短剧网站的“订单”版块也与抖音电商全面融合。点击“订单”进入电商页面。在该页面，您不仅可以看到“同款短剧”商品，还可以购买品牌店商品、查看抖音电商订单进度。 02 用户体验游戏和商业广告、电子商务是影视平台最常见的变现方式。红果并不是第一个尝试通过电子商务变现的平台。作为短剧行业的先行者，快手尝试了短剧的“看买”变现。一位接近快手的内部人士透露，快手的短剧也做出了类似的“看买”尝试，而技术实际实现并不复杂。但从结果来看，效果并不好。观看和购买推荐机制对内容播放数据有影响。比如用户会屏蔽、跳转，这是一个负面的推荐信号。短剧变现在一定程度上影响了用户体验。突然弹出的同类商品推荐，引起了看剧的牙龈一定程度的兴奋。宏果需要尝试探索更多的变现方式。近一两年，随着短剧的火爆，业内诞生的暴富传奇大多来自短剧制作公司、短剧演员、编剧。平台的重点是做行业的鼓风机，做好用户规模的增长和留存。但当它成为行业第一平台、月活跃用户总数达到2.12亿时，它的发展重点开始发生变化。佩知情人士表示，红果的出发点与其他短剧平台不同。其他平台仍然将用户持续时间和分布作为主要目标。作为短剧行业的领先平台，红果探索更多的变现是有道理的。这些图像是由人工智能生成的。但从内容角度来看，红果需要在内容用户体验与商业颠覆之间取得平衡。从商业模式和商业价值的角度来看，如果红果能跑起来是好事，因为电商用户的ARPU（每用户平均收入）高于广告信息流用户，这意味着支撑内容的成本会更高。抖音电商的增长也需要更多的流量入口。抖音电商依然保持稳定增长。 36氪报道，2024年抖音电商GMV约为3.5万亿元，同比增长30%。在过去的一年里（2024年8月-2025年7月），抖音电商GMV同比增长34%。稳定增长很大程度上来自电商货架。去年，抖音货架电商GMV同比增长49%。搜索作为货架电商的重要场景之一，是抖音电商关注的重点。 2022年中，抖音电商提出将“兴趣电商”升级为“全领域兴趣电商”，抖音电商总裁魏文文宣布将重点发力商城和搜索。虽然搜索带来的增长的具体比例无法计算，但它无疑是一个巨大的增长引擎。抖音同样的搜索功能如今也被复制到了红果上，红果开始承担起抖音电商增长的使命。但目前尚不清楚带货对于用户看剧体验以及最终对GMV增长的影响有多大，一些业内人士对此对比并不乐观。某行业y内部人士告诉Tech星球，长盛不衰的视频平台也在尝试变现。 2025年IQIIYI世界大会上，宣布进军内容电商领域，探索会员、广告收入之外的多种流量变现方式。但最终没有完成。红果此时推出的同款搜索推荐功能，不会对抖音的电商增长产生大的影响。所占比例很小。虽然分成了短剧公司，但感觉并没有多大意义。 03 短剧行业加速介入。作为短剧第一平台，红果的一举一动都备受业界关注。事实上，红果网的高速发展在2025年开始放缓，上线两年间月活跃次数攀升至656次。数据显示，2024年12月，红果月活跃用户数达1.58亿，同比增长为 551%。截至2025年3月，红果月活跃用户数已达1.73亿，同比增长220%；而到2025年6月，红果月活跃用户数已突破2亿，成功超越长视频平台优酷，成为短剧领域用户基数最大的平台，而且同比增长179%。用户规模增速放缓，自然要抓住时间窗口，努力变现。在电商变现之前，红果也悄然推出了付费会员，会员价格分为三档：7天8元、一个月30元、三个月78元。但从结果来看，自由心平台推出付费会员制时，用户的意愿似乎并不大。除了探索新的变现形式，红果今年动作也不少。洪国成立简剧创作服务平台atform并陆续发​​布剧本合作、演员合作政策。其中，在剧本合作方面，红果承诺最高保障20万元，最高共享比例将提升至40%，账户全生命周期共享。在演员合作方面，红果自制引入了账户共享机制，并在激励中制定了保证和账户共享，以吸引红果足够的演员和新演员进入短剧行业。此外，红果还推出了短剧综艺节目《爆发吧，短剧》，继续拓展行业边界。无论是剧本还是演员的深厚感情，各大平台都以自己的方式锁定短剧资源，提升行业话语权。与红果一样，快手平台、短剧公司都在争夺短剧演员，短剧行业的人才争夺战愈演愈烈。首先是关于演员的日程安排。某领先短剧公司负责人告诉Tech星球，有的经纪公司签演员是为了赚经纪公司的业务钱，有的则为了争夺顶级演员的档期。因为不签合同就会导致合作非常被动，没有进度。目前头部演员的费用约为每天2万-5万。平台更倾向于与主演合作，这一点很重要，因为主演很可能成为平台的新工具。和长视频平台一样，短剧也有很强的造星能力。比如最近热播的短剧《夏日芬德拉》，让男女主角刘晓旭、郭雨馨一举成名。热门短剧出道的主演明星效应更加明显，可以说是短剧热度和分成水平的重要保障。整个行业已经成为技术越来越成熟，用户对创新的要求也越来越高。今年，很多热门短剧都是由不知名的公司制作的。上述某领先短剧公司负责人表示，现在很多同行制作的短剧质量都不错，不像以前质量差距明显。对于平台而言，推广多年的短剧也需要向外界证明其变现能力。当烧钱换取增长时，利润也必须被考虑。返回搜狐查看更多