12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液股份有限公司承办的五粮液“老酒在家”2025在宜宾举行。与往年简单的庆祝活动不同，本次活动，五粮液不仅聚集了来自全国各地的老酒爱好者，还通过老酒特有的“稀缺性”和“体验性”，展示了领先酒企在行业变革中的思考和行动。逆势增长，陈年酒市场的“反倒”逻辑根据京东超市联合中国酒业协会发布的《2025京东超市陈年酒消费趋势报告》显示，中国陈年酒市场规模已从2017年的370亿元增长到如今的1300亿元以上，预计未来15年将突破1500亿元。在新酒市场陷入存量竞争的同时，老酒市场则表现出较强的稳定性，这构成了一个反直觉的市场。现象。细究这一现象的根源在于，老酒已经形成了与新酒不同的独立价值体系。首先，时间带来的自然消耗和不可再生性，使得老酒几乎没有“收藏价值”；其次，陈酿过程使酒的口感更加柔和，口感更加丰富，使得老酒在饮用价值上具有不可替代性；最后，老酒往往承载着文化记忆和情感联系，具有超越物质层面的情感溢价。这三个逻辑共同支撑着老酒市场的增长。 “行业的喧嚣终将归于平静，只有品质和文化，才能真正经得起时间的考验。这确实是陈年酒能给行业最大的启发。”中国酒业协会理事长宋书玉认为，真正的价值需要随着时间的推移慢慢加速，而不是被套现出来立即等。陈酿葡萄酒是消费者对这种“时间价值”的集体认可。这预示着行业从追求短期规模的“以量求大”，向着眼于长期的“以质求强”转变。五粮液“老酒”系列活动精准切割和强化了这一价值模式。一直以来，“自酿老酒”通过专家评审、故事征集等形式，在锚定品牌老酒产品的高价值的同时，也展现了葡萄酒品牌的历史，验证了葡萄酒品质的时间价值，激活了圈层情感。它比简单的营销更高级。创新体验，五粮液老酒“三重奏”活动中，发布了《五粮液陈年图鉴》。这本图鉴不仅是对五粮液发展历史的系统回顾，也是中国葡萄酒产业演进的重要剪影。它以产品迭代、酿造技术、技术突破，风味解密。旨在为收藏家、消费者和行业研究人员提供科学、严谨、权威的参考指南，助力构建健康、和谐的佳酿收藏生态。五粮液股份有限公司党委副书记、副董事长、总经理华涛表示，集优秀品质、深厚文化、明确标准为一体的老五粮液的价值未来将更加凸显。五粮液将继续通过共同引导、强化平台、生态建设等措施，推动老酒市场健康、规范、可持续发展。五粮液之所以持续举办“老酒在家”，不仅仅是一场怀旧体验活动。这背后是品牌和渠道的发展。以及消费体验的重构。从品牌角度看，老酒扎实的市场表现已成为产品品质的长期有力背书。经过时间验证的品质力量在消费者的心理层面巩固了品牌价值。从渠道角度看，五粮液以官方身份介入老酒市场，逐步构建基于权威的新型信任生态系统。与中国酒业协会合作升级防伪认证及追溯体系，解决流通过程中的信任痛点，推动老酒交易规范化。从消费角度来看，“家有老酒”通过展示老酒的独特之美，巧妙地给市场带来了“存新酒、喝老酒”的理念。这将有利于促进当前新瓶酒的销售和开瓶，形成买新酒、收藏老酒、品老酒的消费趋势，从而激发葡萄酒市场的活力。老酒的未来，来自“收藏”在酒业普遍承压的背景下，如何激活老酒价值，是酒企构建新增长曲线、巩固品牌号召力的新课题。京东零售超市事业群酒类事业部陈年酒品类负责人毕祥科透露，今年陈年酒销量同比实现三位数增长；35岁以下年轻消费者数据增长十分明朗；消费更加多元化、线上化三线及以下城市销量占比超过50%；近30%消费者为价值买单 为打破老酒收藏的小众化和信息壁垒，五粮液进一步加强了老酒的数字化布局，继去年在京东推出官方旗舰店后，今年的“老酒在家”活动中，正式宣布了五粮液陈酒官方抖音旗舰店。使五粮液陈酿酒交易更加透明、规范。这种“内容+互动+销售”的新型营销模式，直达更广泛的消费者群体，不仅为老酒爱好者品鉴、评价、购买、收藏新产品搭建了更便捷、更可靠的桥梁，而且通过系统化的内容方式，深度解读老五粮液的时间价值、文化价值和收藏价值。从更深层次看，五粮液的“老庄酒”体现了领先葡萄酒企业面对奥地利行业变化的积极应对。品牌的历史传承和工艺传承最终需要通过经受时间考验的产品来讲述。老酒是最真实、最有力的“品质代言人”。五粮液“老酒在家”系列活动，清晰地向消费者传达了这个故事的品质，唤醒了多年来积累的温暖记忆，让老酒圣酒复活了。现在的情况。让老酒展现美，让见证者说话，让标准成真，五粮液正在帮助行业将“时间”这一无形资产转化为有形、可销、可信赖的品牌护城河。这一步不仅为自身开辟了一条新的增长曲线，也为葡萄酒行业价值整体回归贡献了一套“五粮液解决方案”。 （审稿人：欧云海） 这里是“共享奶奶”，“老人和孩子”双向奔跑 在湖北省松滋市石板坡社区，一支特殊的志愿者队伍正在活跃——白银时代先锋志愿服务队。 13名团队成员均为来自不同单位的退休职工。年龄最小的55岁，最大的55岁。年龄最大的78岁。谈起和孩子们在一起的感受，分享奶奶黄太树高兴地说，一年多来，分享奶奶和孩子们相处得很好。结下了超越年龄的深厚友谊。石板坡社区经理表示，如今，社区不少居民也受到共享奶的影响…… [详情] 1米高雪人回来了：“二斌”欢迎你 在网友的勤奋关注和云端监督下，哈尔滨群力音乐公园这个1米高、头戴红帽、笑脸的网红雪人于12月16日亮相，回到冬天的哈尔滨。据介绍，这个网红雪人并不是传统意义上的雪人，而是采用了一整套的搭建和雕刻工艺，保证了它的外观和生命力。从2019年环卫工人随手搭建的3米高雪人原型，到如今精心打造的城市IP地标，网红…… [详情] 告别“双12”：电商促销的变革与重生 刘俊斌强调，推广对于平台和商家来说都是一把双刃剑商人。电商企业必须依靠新的服务模式来改变生态，为供需双方创造便捷、有吸引力的消费场景，共同培育新业态下的消费生态。当购物节褪去狂热的流量泡沫，回归满足消费者真实需求的本质，这或许才是它最坚强的生存基础。 [详细的]