唐传艳《工人日报》12月2日报道，《国际商报》报道称，近日，某明星拥有的直播间在推广医美产品时被“收回”。销售额超过2000万元的某产品套装采用注射型医美包装普通涂抹产品，在国家药监局官网上找不到注册信息。记者调查发现，直播医美领域类似违法行为屡屡发生：用“诺奖科技”、“皮肤细胞自噬”等专业术语包装产品，制造高端假象；邀请资质不明的“白大褂”平台；声称美容仪具有“医疗级功效”；并利用诸如“抚平皱纹”和“七日变脸”等治疗效果的承诺来排斥这些产品。前面的直播中提到的被“撤回”的医美套装，其营销工作经过精心设计，极具欺骗性。主播将一款普通的涂抹产品包装成堪比“娃娃脸针”注射的神奇产品，声称“无需注射，只需轻轻一抹皱纹，效果可持续1至1.5年”。不过，常规的“娃娃脸针”属于可注射的三级医疗器械，需要注射到真皮深处，刺激胶原蛋白再生。但涂抹式产品受到皮肤角质层的阻挡，无法达到同样的效果，这种“延迟撒谎”的设计，让消费者在购买后短时间内很难发现问题。该产品在国家药监局官网没有注册信息，但客服表示“按个人自用物品管制”。这种含糊的说法进一步掩盖了非com产品的柔顺性。医疗美容服务需要专业的医疗设施、资质齐全的医务人员和严格的操作流程。在医美产品直播中，主播通过动态展示、主播测试、前后照片对比等视觉呈现手段，营造产品有效的假象，吸引消费者购买。直播的实时性和灵活性使得监管部门难以对其进行实时监控。一些产品以“跨境购买”、“个人自用”的名义进入直播间，从而逃避注册监管。面对医美产品直播的混乱局面，消费者应擦亮眼睛，不要轻易相信“见效快”、“效果持久”、“彻底变身”等夸大的医美承诺，不要盲目跟风购买。对于符合以下要求的产品要想拥有神奇的医美功效，应通过国家食品药品监督管理局办公网站等正规渠道查询产品注册信息，了解产品的真实情况和适用范围。如果您发现所购买的产品存在问题，必须立即保存相关证据，并通过法律途径维护您的权益。医美产品直播乱象不断演变，着实倒逼传统管理方式尽快升级。监管部门应开放跨部门数据平台，实现化妆品注册问题、主播资质、企业信用信息联动，提高效率和准确性。要加强对直播平台的监管，鼓励平台落实“播前审核”责任，落实专项整治措施。l 美容产品区域管理，公示资质信息，从源头上杜绝非法产品进入。当发现类似欺诈行为时，应加大处罚力度，防止违法者诉诸法律。医美直播间不能成为“割韭菜”的重灾区。在品牌、MCN机构（连接内容创作者、平台和商业资源的专业服务机构）、主播、平台和监管部门的共同努力下，我们一定会取得成功。直播医美行业从混乱走向治疗，成为消费者变美的动力，推动行业健康可持续发展，让消费者在追求美丽的过程中更加安全有保障。