在政策环境不断优化、牌照供应充足的背景下，中国游戏产业正从高速增长阶段转向以“高质量发展”为核心的新阶段。 《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入将达到3507.89亿元，同比增长7.68%，行业基本面稳定。更深层次的变化是对行业价值的认识和发展脉络正在重构——“游戏经济”呈现出广阔的生态系统，市场规模超过1.2万亿元；以人工智能为代表的技术创新和以传统文化为核心的内容深度发展，形成行业新的竞争壁垒；国家发改委对海外拓展和履行责任的高度重视，标志着行业在寻求可持续发展方面的成熟态度。乐发展。多位从业者对中国证券报记者表示：“游戏产业正站在从‘海外产品’到‘海外文化’、从‘规模增长’到‘价值创造’的重要节点，正在以长期实践应对新时代的挑战。” ● 行业持续增长 记者 杨子艳 勾画万亿元新蓝图。 2025年的中国游戏市场呈现出“量质并重、结构优化”的独特特征。 《2025年中国游戏产业报告》显示，2025年，国内游戏市场实际销售收入将突破3500亿元，用户数将达到6.83亿，这是三星创下的最高纪录。报告显示，各细分市场表现呈现结构性亮点：由于优质手游端游同步发布，端游收入同比大幅增长14.97%；控制台游戏市场持续爆发，同比增长86.33%，反映出用户对高品质、沉浸式体验的迫切需求。作为重要的产业引擎，电子竞技市场收入已突破1700亿元，同比增长近19%。其拉动周边消费、激发城市活力的能力日益凸显。随着游戏市场的不断扩大，行业认知度进一步提高。在日前举行的2025中国游戏产业年会上，中国音像数字出版协会常务副会长兼秘书长敖然表示：“游戏产业早已超越娱乐范畴，正在逐步形成文化与科技融合的新经济力量，助力千行万业发展。”据此，协会和专业机构首次测算了经济总规模到2025年，游戏直接和间接带动的市场规模将超过1.2万亿元。 “游戏经济”的生态被描述为从内到外的三个价值圈。最里面的核心经济层是游戏产业本身产生的超过4800亿元的收入，构成了产业的内生驱动力。其他相关经济层规模约5548亿元，涵盖游戏硬件、电子竞技、C服务以及IP衍生消费，呈现出较强的价值助推效应。最广泛的经济层面贡献超过1730亿元，清晰体现了游戏与文旅、教育、商业等实体经济深度融合所产生的增量价值。这一估计在现实中有着坚实的脚注。在上海，“远街”特色街区将游戏IP融入城市生活，融入文化新地标。放眼全国2018年，北京鸟巢《王者荣耀》总决赛吸引全球6万人次观看，杭州《黑神话：悟空》艺术展持续火爆，东莞已获得产值超300亿元的电竞产业链。这些案例都证明，游戏从一种网络娱乐产品，逐渐成为拉动文化消费、赋能城市更新的生力军。该地区的经济活力为此提供了有力的证明。例如，上海徐汇区已开发出游戏产业高地。 2024年，游戏产业营收将突破700亿元，占全市近50%，体现“大厂商领跑+新势力崛起”的生态。上海市委宣传部副部长黄彬兵透露，预计2017年上海网络游戏产业销售收入将达到1707亿元。2025年，同比增长9.57%。此外，即将出台的《游戏上海十大指引》将从打造高楼、推进海外扩张、加强技术赋能、践行“游戏+”等多方面助力行业发展。技术和文化的双轮驱动构成了主要的竞争壁垒。当增长从“量”的积累转向“质”的飞跃，产业演进的主要动力是什么？技术创新与文化深化共同推动中国游戏产业向内涵式发展转型。从技术层面来看，人工智能正在从辅助工具转变为塑造行业底层逻辑的基础生产力。 “人工智能已经深入渗透到游戏研发全链条，通过自主研发大型模型，公司实现了美术素材生产效率的提升ciency of more than 80%, and AI-generated has become the normaudio and video and code-assisted development." Xia Tuo, head of Sanqi Interactive Entertainment AI Lab, said that the main value of AI is to free up manpower and allow creators to focus more on core creativity. Through the large self-developed industrial model "Xiaoqi", the company generates more than two million pieces of AI materials every year; AI localization translation covers 85% of its games, with an accuracy rate of 95%的行业调查显示，目前有62%的游戏工作室在整个开发过程中应用了人工智能技术，生成式人工智能帮助他们的开发效率平均提高了30%。“游戏行业已经成为该技术的天然训练场。世纪华通总裁谢飞表示，技术积累不仅服务于游戏本身，也为未来“数实融合”提供关键能力。于日在文化方面，游戏成为传承和转化中华优秀传统文化的“数字容器”。中国音乐数学协会主席孙寿山表示，希望本届运动会能够担负起传承文明、陶冶审美、传播知识的使命。这一定位是由具有产品技能的行业领导者阐明的。中国音乐与数字协会发布的报告显示，调查的43款热门国产游戏中，傩戏、苏绣、皮影等非遗元素已从背景装饰升级为互动核心体验。玩家可以在《奇迹暖暖》中欣赏苏绣服饰，在《永劫》中练习传统武术，在《燕云十六声》中再现传统建筑之美。这种文化的深度强化，不仅增强了产品的独特美感，更展现了强势渗透全球市场，实现从“产品出国”到“文化出国”的重大一步。网易副总裁庞大志分享了《燕云十六调》在海外市场的意外成功：超过1500万海外玩家体验了轻功、太极等充满东方哲学的体验。“在高水平的产品面前，文化无国界。” “庞大志的感受证明，当工艺品质达到最高境界时，其中所体现的文化精神能够引发跨地域的共鸣。正因为如此，中国游戏企业更加坚定：建立文化核心是构建全球差异化竞争力的主要路径，实现从“产品出海”到“文化出海”再到“文化出海”的转变，探索可持续发展的平衡点。面对国内市场的成熟结构，出海早已成为中国游戏企业不可或缺的一部分。到2025年，我国相关企业自主研发游戏海外销售收入将连续六年达到1000亿元，呈现出强劲的增长稳定性。手游贡献了我国自主研发游戏90%以上的销量。从销售收入来看，美国、日本、韩国三个成熟市场占比57.8%。然而，当前的国际旅游已经超越了早期的流量竞争，进入了一个需要精耕细作、追求价值认可的新阶段。世纪华通董事长助理兼公关总监胡欣告诉记者。华通在海外重点市场设立了本地团队，负责社区运营和内容策划，甚至围绕感恩节等当地文化节点定制活动，维持用户的情感联系。 “在市场上与欧美一样，我们直接通过《天长地久》、《漫威对抗》等PC/主机产品进行竞争；同时，我们也从未放弃在全球手游市场寻找机会。这种针对不同市场的精细化运营，意味着中国游戏企业正以更加成熟、专业的姿态参与全球竞争。 ”大大志表示，在积极开拓全球市场的同时，行业对自身社会责任的认识也不断加深。健康可持续的产业生态离不开对社会关切的积极回应。中国音乐数字协会副秘书长唐家军发布的未成年人保护进展报告显示，0%系统结果较为显着的防沉迷系统表明，防沉迷系统受每周游戏时间小于或等于未成年人的限制更为显着。 3小时。However, the report also pointed out that more than 70% of minors use adult accounts to bypass supervision, highlighting the need for lines of protection that range from simple technical restrictions to family supervision and educational guidance, which requires the development of many social parties.此外，“游戏+”的多元价值探索，为行业解锁了商业回报之外的社会意义。例如，博克科技将非遗主题游戏培训课程引入校园； Kaiying Network has reproduced intangible cultural heritage skills through its self-developed IP "Baigongling" and designed handicraft courses to cover nearly a thousand studios.ante in the countryside. When talking about "digital-real integration", Jie Fei suggested that we should overcome the entanglement of short-term financial returns and consider such exploration as an investment in building long-term trust assets for businesses.这种想法在长期框架下将商业价值与社会价值相结合，代表了对游戏行业发展及其未来更加成熟的看法。可持续发展赢得了更广阔的空间。 （编辑：管静）