AI成为抖音电商双雄的新战场。作者 |王晓娟编辑|能和你聊天、为你写诗的AI助手黄宇现在有了新身份：24小时智能购物顾问。最近，很多用户发现，当他们与豆宝交谈时，没有选择深入思考，他们的回复中就嵌入了抖音商城的产品链接。尤其是涉及到消费者话题时，豆宝往往会向用户推送产品的具体链接。华尔街观点在这一点上也取得了成功。例如，当被问到“冬天如何缓解嘴唇干燥”时，会给用户诸如涂润唇膏、多喝水等建议。然而，当被要求推荐一款好的保湿润唇膏时，用户会被推送到抖音商城的特定产品。当被问及“冬天北京周末去哪里？”时，它推荐了室内和室外目的地。如果目的地在抖音，也会在抖音中呈现他形成一个蓝色链接。目前，这些链接跳转到的页面对应的是抖音商城。有综合、销量、价格三种排序方式，店名、价格、销量清晰显示。目前，该功能已覆盖母婴、美妆、家电等众多高频消费品类。据了解，首批接入的商户主要来自抖音电商生态中评分4.8以上的优质店铺，一定程度上保证了inirek改良产品的质量基础。目前，这也是豆袋的一次新尝试。上述“对话即购物”模式全面覆盖“问答咨询-产品推荐-下单交易”的服务闭环。豆宝之所以接入抖音电商，是因为豆宝已经拥有庞大的用户基础。 QuestMobile 数据显示，2025 年 8 月，Doubao月活跃用户达到15742万，环比增长6.6%，超越Deepseek，位居原生AI App月活跃用户第一。抖音选择在双十一前的这个关键时刻上线豆宝购物功能，有着明确的战略意图。 10月9日，抖音牵头发起“抖音商城双11带货节”。抖音BAO的加入，为抖音电商提供了多元化的竞争。豆宝构建了一条新的消费路径：模糊需求——提出AI问题——获得产品解决方案——直达地点，大大缩短了决策链。 “对话式消费”模式的主要优势在于决策效率的提升。有业内人士认为，用户对于AI推荐有一定的信任过滤器。人们下意识地将视频、直播推荐商品视为广告，但对AI推荐仍有一定的接受度ns。对于抖音电商来说，接入豆宝，将其定位从“流量提供者”升级为“决策服务消费”。窦已经尝试将电子商务入口转向不同的平台。抖音电商本身就是以直播电商起家，通过“货找人”模式刺激消费需求，催生了董宇辉、小秧歌等领军主播。随着直播电商行业整体成熟，抖音开始聚焦电商货架。数据显示，抖音架子场景的GMV已超过40%，与内容场景形成互补。除了主网站外，抖音还推动其他平台接入电商功能。红果短剧近期开始测试短剧带货，用户在观看短剧时，会弹出“搜索相同”的提示，寻找相关产品。抖音电商、红果短剧、豆宝分别覆盖该剧“主动搜索”、“被动种草”、“AI决策”三者结合，共同构成了完整的抖音电商生态格局。今年年初，市场消息称，2024年抖音电商GMV约为3.43万亿元；同时，抖音电商预计在2025年实现20%的年增长率，并将GMV目标定为4.2万亿元的高位。这意味着抖音还要工作。现在看来，让更多的工具共同为抖音电商做出贡献，是实现其目标的重要武器。值得一提的是，AI助手与购物平台的深度融合正在成为全球科技和床零售的共同选择。国金证券分析师赵忠金认为，电商AI应用阶段已从早期的“小试牛刀”进入“规模化实现”阶段，成为推动电商发展的重要引擎。电子商务和在线服务行业公司的增长业绩。在国际市场，OpenAi旗下的Chatgpt已与沃尔玛等零售商合作推出“即时结账”功能，允许用户直接在ChatGPT内完成购买。亚马逊还推出了AI购物助手Rufus，它具有“购物记忆”功能，可以根据用户全平台的历史数据做出智能推荐。该模型强调深度数据挖掘在个性化推荐中的价值。不过，与其他将AI嵌入电商应用的MGA平台不同，字节跳动选择将电商服务嵌入AI应用。路径的差异反映了每个公司将人工智能融入电子商务的不同方法。然而，不同策略的有效性尚未得到市场证明。而且，当豆宝开始链接变现后，豆宝也将面临如何平衡商业价值的挑战ue 和用户价值。返回搜狐查看更多